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Glosario PPC
Términos y métricas de Google Ads, medios de pago, medición y crecimiento mediante publicidad de pago.
Medición y métricas
Ad group →
Un grupo de anuncios es un nivel dentro de las campañas de Google Ads que admiten esta estructura y que reúne anuncios con sus ajustes o palabras clave relacionados.
Publicidad y audiencias
Ad Rank →
Ad Rank es la valoración con la que Google Ads determina si un anuncio puede mostrarse y qué posición ocupa respecto a otros anuncios.
Medición y métricas
Asset group →
Un grupo de recursos (Asset group) reúne recursos publicitarios y ajustes relacionados en Performance Max.
Medición y métricas
Attribution →
La atribución es una regla o un modelo para distribuir el valor registrado entre las interacciones del recorrido hacia la conversión.
Medición y métricas
Audience signals →
Las señales de audiencia (Audience signals) son indicaciones sobre la audiencia que ayudan a la automatización en las campañas que las admiten.
Medición y métricas
Average daily budget →
El presupuesto diario medio es un ajuste de gasto en Google Ads; el gasto diario real puede variar según las reglas aplicables.
Medición y métricas
Average order value →
El AOV es el valor medio de pedido de un conjunto seleccionado: se dividen los ingresos de esos pedidos entre su número.
Medición y métricas
Bid strategy →
Una estrategia de puja determina cómo un sistema publicitario establece las pujas según los objetivos y las limitaciones definidos.
Medición y métricas
Break-even ROAS →
El ROAS de equilibrio (break-even ROAS) es el umbral de retorno de la inversión publicitaria en el que el modelo económico elegido alcanza el punto de equilibrio.
Publicidad y audiencias
Broad match →
Broad match (concordancia amplia) es un tipo de concordancia de palabras clave que puede admitir consultas relacionadas con el significado de la palabra clave.
Medición y métricas
Campaign →
Una campaña es un nivel de organización de Google Ads que agrupa configuraciones y estructuras publicitarias para un objetivo concreto.
Medición y métricas
Consent Mode →
Consent Mode ajusta el comportamiento de las etiquetas de Google compatibles según las señales de consentimiento recibidas.
Publicidad y audiencias
Conversion →
Una conversión es una acción que el anunciante ha definido como valiosa y de la que realiza un seguimiento, como una compra o una solicitud de información.
Publicidad y audiencias
Conversion rate →
La tasa de conversión relaciona las conversiones registradas con las interacciones correspondientes al informe seleccionado.
Publicidad y audiencias
Conversion tracking →
El seguimiento de conversiones es la configuración que permite registrar determinadas acciones de valor tras las interacciones con los anuncios.
Publicidad y audiencias
Conversion value →
El valor de conversión es un valor numérico asignado o enviado para una acción de la que se realiza un seguimiento.
Medición y métricas
Conversion window →
La ventana de conversión es el periodo posterior a una interacción válida durante el cual una acción puede registrarse como conversión según las reglas correspondientes.
Publicidad y audiencias
CPA →
CPA significa coste por acción o adquisición registrada; su significado depende de la conversión definida.
Publicidad y audiencias
CPC →
CPC significa coste por clic; el CPC medio es el gasto publicitario dividido entre los clics registrados.
Medición y métricas
CPM →
El CPM es el coste por mil impresiones: se divide el coste entre las impresiones y se multiplica por 1000.
Medición y métricas
CTR →
El CTR (Click-Through Rate) es la tasa de clics: el número de clics dividido entre el número de impresiones. Normalmente se expresa como porcentaje.
Medición y métricas
Customer lifetime value →
El CLV o LTV estima el valor de la relación con un cliente durante un periodo determinado según el modelo elegido.
Publicidad y audiencias
Customer Match →
La segmentación por lista de clientes (Customer Match) es una función que permite utilizar datos propios de clientes cuyo uso está permitido para encontrar coincidencias con audiencias en Google Ads.
Medición y métricas
Display ads →
Los anuncios de display utilizan formatos visuales y otros formatos compatibles en entornos publicitarios adecuados.
Publicidad y audiencias
Enhanced conversions →
Las conversiones mejoradas (Enhanced conversions) complementan la medición con datos proporcionados por el usuario cuyo uso está permitido, cifrados mediante hash y enviados conforme a las políticas de Google.
Publicidad y audiencias
Exact match →
Exact match (concordancia exacta) admite consultas con el mismo significado o intención que la palabra clave, incluidas las variantes cercanas admitidas.
Publicidad y audiencias
Google Ads →
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google para campañas en búsquedas y otros entornos publicitarios compatibles.
Medición y métricas
Google Analytics 4 →
GA4 es el sistema de analítica de Google que utiliza eventos para medir las interacciones en sitios web y aplicaciones.
Publicidad y audiencias
Google Merchant Center →
Google Merchant Center es una plataforma para proporcionar y gestionar datos de producto destinados a las opciones de visualización de productos compatibles de Google.
Medición y métricas
Google Tag Manager →
GTM es un sistema de gestión de etiquetas, activadores y variables para la medición y otras integraciones permitidas.
Publicidad y audiencias
Impression share →
La cuota de impresiones (Impression share) es la proporción de impresiones recibidas respecto al número estimado de impresiones que el anuncio podía haber obtenido.
Medición y métricas
Incrementality →
La incrementalidad es el resultado adicional generado por una acción frente a lo que habría ocurrido sin ella.
Medición y métricas
Landing page →
Una página de destino es la página a la que llega el visitante tras hacer clic en un enlace o anuncio.
Medición y métricas
Maximize conversion value →
Maximizar el valor de las conversiones (Maximize conversion value) es una estrategia que optimiza el valor registrado de las conversiones con un presupuesto y una configuración determinados.
Medición y métricas
Maximize conversions →
Maximizar conversiones (Maximize conversions) es una estrategia automática orientada a conseguir el mayor número posible de conversiones dentro del presupuesto y la configuración establecidos.
Publicidad y audiencias
Negative keyword →
Una palabra clave negativa limita las impresiones ante consultas que cumplen sus reglas de concordancia.
Medición y métricas
Paid media →
Los medios de pago (paid media) permiten difundir mensajes publicitarios a través de canales y formatos pagados.
Medición y métricas
Performance Max →
Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads que utiliza la automatización y permite acceder a distintos canales de Google en una sola campaña. Funciona en función de los objetivos definidos y los datos proporcionados.
Publicidad y audiencias
Phrase match →
Phrase match (concordancia de frase) admite consultas que incluyen el significado de la palabra clave, con un alcance más limitado que broad match.
Publicidad y audiencias
PPC →
PPC significa Pay Per Click: un modelo en el que el anunciante paga por cada clic; en la práctica, el término también se utiliza para referirse a la gestión de la publicidad en buscadores.
Publicidad y audiencias
Product feed →
Un feed de productos es un conjunto estructurado de atributos de producto, como el identificador, el título, el precio y la disponibilidad.
Medición y métricas
Quality Score →
Quality Score, o nivel de calidad, es una puntuación de diagnóstico del 1 al 10 a nivel de palabra clave en las campañas de búsqueda. Compara la calidad del anuncio con la de otros anunciantes.
Publicidad y audiencias
Remarketing →
El remarketing consiste en dirigir anuncios a audiencias que ya han interactuado con una empresa, de acuerdo con las políticas y las posibilidades de la plataforma.
Publicidad y audiencias
Responsive search ad →
Un anuncio adaptable de búsqueda (Responsive search ad) es un anuncio de la red de Búsqueda con títulos y descripciones que Google puede combinar de distintas formas en cada impresión.
Medición y métricas
ROAS →
El ROAS (Return on Ad Spend) compara el valor atribuido a la publicidad con su coste. Se expresa como proporción o porcentaje.
Medición y métricas
Search partners →
Los partners de búsqueda son entornos asociados que pueden ampliar las impresiones de los anuncios de búsqueda según la configuración.
Publicidad y audiencias
Search term →
Un término de búsqueda es la consulta real que ha utilizado un usuario y que aparece vinculada a una impresión de anuncio o a una interacción en el informe.
Publicidad y audiencias
Shopping ads →
Los anuncios de Shopping son anuncios de productos que utilizan datos del producto y pueden mostrar una imagen, el precio y el vendedor.
Publicidad y audiencias
Smart Bidding →
Smart Bidding es un conjunto de estrategias de Google Ads que optimizan las pujas para obtener conversiones o valor de conversión mediante la automatización en cada subasta.
Publicidad y audiencias
Target CPA →
El CPA objetivo es el coste medio por conversión que se busca alcanzar con una estrategia de puja automática compatible.
Publicidad y audiencias
Target ROAS →
El ROAS objetivo es la relación que se busca alcanzar entre el valor de las conversiones y la inversión publicitaria mediante pujas automáticas.
Medición y métricas
Video ads →
Los anuncios de vídeo utilizan materiales audiovisuales en formatos y entornos compatibles, incluido YouTube.
Cómo seleccionamos los términos
La selección combina el uso en la práctica, las preguntas de los lectores y la documentación oficial. Cada término publicado corresponde a un concepto diferenciado e incluye una explicación útil y fuentes primarias.
Search Intelligence →