Cómo funciona
Utilice un experimento adecuado o un modelo causal fundamentado; la atribución convencional responde a una cuestión distinta.
Ejemplo
Ejemplo: Un grupo de control ayuda a evaluar si un anuncio genera compras adicionales, en lugar de limitarse a registrarlas.
Errores frecuentes
Un cambio entre el antes y el después de una campaña no demuestra causalidad por sí solo.
¿Cómo comprobarlo en la práctica?
Cuando el alcance sea adecuado, compare un grupo de prueba y un grupo de control con condiciones definidas de antemano. Compruebe que los grupos sean comparables y que durante el periodo no se hayan introducido otros cambios significativos. La conclusión debe reflejar la incertidumbre y las limitaciones del diseño.
Diferencias y limitaciones
La atribución asigna crédito a las interacciones observadas; la incrementalidad analiza qué ha aportado la publicidad frente a su ausencia. El ROAS registrado, por sí solo, no demuestra que la publicidad haya causado ventas adicionales.
Fuentes oficiales
Responsabilidad editorial: Biser Bozhinov · PPC Specialist
Actualizado: 5.11.2026
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