Una compra, varias interacciones
- Ejemplo · visita desde un anuncio
- Nueva visita
- Compra
- Distribución según el modelo elegido
Cómo funciona
Compare informes con modelos, ventanas y objetivos compatibles; el valor atribuido no demuestra un efecto causal.
Ejemplo
Ejemplo: Una misma compra puede recibir una distribución diferente según el modelo.
Errores frecuentes
No sume conversiones registradas con criterios incompatibles como si fueran ventas únicas.
¿Cómo comprobarlo en la práctica?
Revise el modelo de la acción de conversión concreta, la ventana y la cobertura de canales. Google Ads admite los modelos de atribución basada en datos y de último clic; es posible que los modelos históricos ya no estén disponibles. Compare informes que apliquen las mismas reglas y tenga en cuenta las acciones que se producen con retraso.
Diferencias y limitaciones
La atribución reparte el mérito entre interacciones, pero no demuestra qué ventas no se habrían producido sin publicidad. Eso corresponde a la incrementalidad. Distintas plataformas pueden atribuirse una misma compra.
Distintos modelos
El modelo de último clic asigna el crédito según las reglas de la última interacción apta. La atribución basada en datos utiliza el modelo de la plataforma para distribuirlo. No invente porcentajes iguales para cada paso ni presente modelos retirados como opciones actuales.
Ejemplo con varias visitas
Una persona ve un anuncio, visita el sitio y compra más tarde, después de otra interacción. El crédito depende del modelo y de la ventana. Esto describe la relación reflejada en los informes, pero no demuestra que la primera visita haya causado la compra.
Fuentes oficiales
Responsabilidad editorial: Biser Bozhinov · PPC Specialist
Actualizado: 5.11.2026
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