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PPC-Glossar
Begriffe und Kennzahlen aus Google Ads, Paid Media, Erfolgsmessung und bezahltem Wachstum.
Messung und Kennzahlen
Ad group →
Eine Anzeigengruppe ist eine untergeordnete Ebene in dafür geeigneten Google Ads-Kampagnen. Sie verbindet Anzeigen mit zugehörigen Einstellungen oder Keywords.
Werbung und Zielgruppen
Ad Rank →
Ad Rank ist ein Bewertungswert, mit dem Google Ads bestimmt, ob eine Anzeige ausgeliefert werden kann und wie sie im Verhältnis zu anderen Anzeigen positioniert wird.
Messung und Kennzahlen
Asset group →
Eine Asset-Gruppe bündelt Werbe-Assets und zugehörige Einstellungen in Performance Max.
Messung und Kennzahlen
Attribution →
Attribution ist eine Regel oder ein Modell, das einen erfassten Wert auf die Interaktionen entlang des Weges zur Conversion verteilt.
Messung und Kennzahlen
Audience signals →
Zielgruppensignale geben Hinweise zur Zielgruppe und unterstützen damit die Automatisierung in geeigneten Kampagnen.
Messung und Kennzahlen
Average daily budget →
Das durchschnittliche Tagesbudget ist eine Ausgabeneinstellung in Google Ads. Die tatsächlichen täglichen Ausgaben können gemäß den jeweils geltenden Regeln variieren.
Messung und Kennzahlen
Average order value →
AOV bezeichnet den durchschnittlichen Bestellwert für eine ausgewählte Menge von Bestellungen: Der Umsatz aus diesen Bestellungen wird durch deren Anzahl geteilt.
Messung und Kennzahlen
Bid strategy →
Eine Gebotsstrategie legt fest, wie ein Werbesystem Gebote anhand definierter Ziele und Einschränkungen auswählt.
Messung und Kennzahlen
Break-even ROAS →
Der Break-even-ROAS ist die Schwelle der Werberentabilität, bei der das gewählte betriebswirtschaftliche Modell die Gewinnschwelle erreicht.
Werbung und Zielgruppen
Broad match →
Broad Match (weitgehend passend) ist eine Keyword-Option, bei der auch Suchanfragen berücksichtigt werden können, die mit der Bedeutung des Keywords zusammenhängen.
Messung und Kennzahlen
Campaign →
Eine Kampagne ist eine Organisationsebene in Google Ads, die Einstellungen und Werbestrukturen für eine bestimmte Aufgabe bündelt.
Messung und Kennzahlen
Consent Mode →
Consent Mode passt das Verhalten unterstützter Google-Tags an die übermittelten Einwilligungssignale an.
Werbung und Zielgruppen
Conversion →
Eine Conversion ist eine Aktion, die der Werbetreibende als wertvoll definiert hat und erfasst, etwa einen Kauf oder eine Anfrage.
Werbung und Zielgruppen
Conversion rate →
Die Conversion-Rate setzt die erfassten Conversions ins Verhältnis zu den entsprechenden Interaktionen im gewählten Bericht.
Werbung und Zielgruppen
Conversion tracking →
Conversion-Tracking ist die Einrichtung zur Erfassung ausgewählter wertvoller Aktionen nach Interaktionen mit Anzeigen.
Werbung und Zielgruppen
Conversion value →
Der Conversion-Wert ist ein numerischer Wert, der einer erfassten Aktion zugewiesen oder für sie übermittelt wird.
Messung und Kennzahlen
Conversion window →
Das Conversion-Zeitfenster ist der Zeitraum nach einer berücksichtigungsfähigen Interaktion, in dem eine Handlung nach den jeweiligen Regeln erfasst werden kann.
Werbung und Zielgruppen
CPA →
CPA bezeichnet die Kosten pro erfasster Aktion oder Akquisition; die Bedeutung hängt von der definierten Conversion ab.
Werbung und Zielgruppen
CPC →
CPC bezeichnet die Kosten pro Klick; der durchschnittliche CPC ergibt sich aus den Werbekosten geteilt durch die erfassten Klicks.
Messung und Kennzahlen
CPM →
CPM bezeichnet die Kosten pro tausend Impressionen: Die Kosten werden durch die Anzahl der Impressionen geteilt und mit 1000 multipliziert.
Messung und Kennzahlen
CTR →
CTR (Click-Through Rate) bezeichnet die Klickrate: die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Sie wird üblicherweise als Prozentwert angegeben.
Messung und Kennzahlen
Customer lifetime value →
CLV oder LTV schätzt den Wert einer Kundenbeziehung über einen bestimmten Zeitraum anhand eines gewählten Modells.
Werbung und Zielgruppen
Customer Match →
Customer Match ist eine Funktion, mit der zulässige eigene Kundendaten für den Zielgruppenabgleich in Google Ads genutzt werden.
Messung und Kennzahlen
Display ads →
Displayanzeigen sind Anzeigen in visuellen und anderen unterstützten Formaten in geeigneten Werbeumgebungen.
Werbung und Zielgruppen
Enhanced conversions →
Enhanced Conversions (erweiterte Conversions) ergänzen die Messung um zulässige, von Nutzern bereitgestellte Daten, die gemäß den Richtlinien von Google gehasht und übermittelt werden.
Werbung und Zielgruppen
Exact match →
Exact Match (genau passend) berücksichtigt Suchanfragen mit derselben Bedeutung oder Suchintention wie das Keyword, einschließlich unterstützter ähnlicher Varianten.
Werbung und Zielgruppen
Google Ads →
Google Ads ist die Werbeplattform von Google für Kampagnen in der Suche und weiteren unterstützten Werbeumfeldern.
Messung und Kennzahlen
Google Analytics 4 →
GA4 ist ein Analysesystem von Google, das Interaktionen auf Websites und in Apps ereignisbasiert misst.
Werbung und Zielgruppen
Google Merchant Center →
Google Merchant Center ist eine Plattform zur Bereitstellung und Verwaltung von Produktdaten für unterstützte Produktdarstellungen auf Google.
Messung und Kennzahlen
Google Tag Manager →
GTM ist ein System zur Verwaltung von Tags, Triggern und Variablen für die Messung und weitere zulässige Integrationen.
Werbung und Zielgruppen
Impression share →
Der Anteil an möglichen Impressionen (Impression Share) beschreibt das Verhältnis der erzielten Impressionen zu den geschätzten Impressionen, für die die Anzeige auslieferungsberechtigt war.
Messung und Kennzahlen
Incrementality →
Inkrementalität bezeichnet das zusätzliche Ergebnis einer Maßnahme im Vergleich zu dem, was ohne sie eingetreten wäre.
Messung und Kennzahlen
Landing page →
Eine Landingpage ist die Seite, auf der Besucher nach dem Klick auf einen Link oder eine Anzeige landen.
Messung und Kennzahlen
Maximize conversion value →
„Conversion-Wert maximieren“ ist eine Strategie zur Optimierung des erfassten Conversion-Werts innerhalb des festgelegten Budgets und der gewählten Einstellungen.
Messung und Kennzahlen
Maximize conversions →
„Conversions maximieren“ ist eine automatische Gebotsstrategie, die innerhalb des festgelegten Budgets und der gewählten Einstellungen möglichst viele Conversions erzielen soll.
Werbung und Zielgruppen
Negative keyword →
Ein auszuschließendes Keyword begrenzt Anzeigenauslieferungen bei Suchanfragen, die seinen Abgleichregeln entsprechen.
Messung und Kennzahlen
Paid media →
Paid Media bezeichnet die Verbreitung von Werbebotschaften über bezahlte Kanäle und Formate.
Messung und Kennzahlen
Performance Max →
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Automatisierung und den Zugang zu verschiedenen Google-Kanälen in einer Kampagne verbindet. Er arbeitet auf Basis der festgelegten Ziele und bereitgestellten Daten.
Werbung und Zielgruppen
Phrase match →
Phrase Match (passende Wortgruppe) berücksichtigt Suchanfragen, die die Bedeutung des Keywords enthalten, und ist enger gefasst als Broad Match.
Werbung und Zielgruppen
PPC →
PPC steht für Pay Per Click: ein Modell, bei dem Werbetreibende pro Klick bezahlen; in der Praxis bezeichnet der Begriff auch die Steuerung bezahlter Suchanzeigen.
Werbung und Zielgruppen
Product feed →
Ein Produktfeed ist ein strukturierter Datensatz mit Produktattributen wie ID, Titel, Preis und Verfügbarkeit.
Messung und Kennzahlen
Quality Score →
Der Qualitätsfaktor (Quality Score) ist eine diagnostische Bewertung von 1 bis 10 auf Keyword-Ebene in Suchkampagnen. Er vergleicht die Anzeigenqualität mit der anderer Werbetreibender.
Werbung und Zielgruppen
Remarketing →
Remarketing bezeichnet die Ausrichtung von Anzeigen auf Zielgruppen, die bereits mit einem Unternehmen interagiert haben – im Rahmen der Richtlinien und Möglichkeiten der jeweiligen Plattform.
Werbung und Zielgruppen
Responsive search ad →
Eine responsive Suchanzeige (Responsive Search Ad) ist eine Suchanzeige mit hinterlegten Anzeigentiteln und Beschreibungen, die Google bei der Ausspielung unterschiedlich kombinieren kann.
Messung und Kennzahlen
ROAS →
ROAS (Return on Ad Spend) setzt den der Werbung zugerechneten Wert ins Verhältnis zu den Werbekosten. Er wird als Verhältniszahl oder Prozentwert angegeben.
Messung und Kennzahlen
Search partners →
Suchnetzwerk-Partner sind Partnerumgebungen, die je nach Einstellungen die Ausspielung von Suchanzeigen erweitern können.
Werbung und Zielgruppen
Search term →
Ein Search Term ist die tatsächliche Suchanfrage eines Nutzers, die im Bericht mit einer Anzeigenimpression oder Interaktion verknüpft ist.
Werbung und Zielgruppen
Shopping ads →
Shopping ads sind Produktanzeigen, die Produktdaten verwenden und ein Bild, einen Preis sowie den Händler anzeigen können.
Werbung und Zielgruppen
Smart Bidding →
Smart Bidding umfasst mehrere Gebotsstrategien in Google Ads, die Gebote bei jeder Auktion automatisiert auf Conversions oder den Conversion-Wert optimieren.
Werbung und Zielgruppen
Target CPA →
Target CPA bezeichnet die angestrebten durchschnittlichen Kosten pro Conversion, die bei einer geeigneten automatischen Gebotsstrategie verwendet werden.
Werbung und Zielgruppen
Target ROAS →
Target ROAS bezeichnet das angestrebte Verhältnis des Conversion-Werts zu den Werbeausgaben bei automatischer Gebotseinstellung.
Messung und Kennzahlen
Video ads →
Videoanzeigen nutzen Videomaterial in unterstützten Formaten und Umgebungen, einschließlich YouTube.
Wie wir die Begriffe auswählen
Unsere Auswahl orientiert sich an der Verwendung in der Praxis, den Fragen unserer Leserinnen und Leser und der offiziellen Dokumentation. Jeder veröffentlichte Eintrag behandelt ein eigenständiges Konzept, bietet eine hilfreiche Erklärung und verweist auf Primärquellen.
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