Formel
Beispiel
Marge 25 %: 1 ÷ 0,25 = ROAS 4
Vereinfachtes Modell auf Basis der Deckungsbeitragsmarge. Berücksichtigen Sie die relevanten variablen Kosten vor Werbekosten; dies ist kein allgemeingültiger Schwellenwert.
So funktioniert es
In einem vereinfachten Modell mit einer Deckungsbeitragsmarge vor Werbekosten beträgt die Schwelle 1 geteilt durch diese Marge; die tatsächlichen Kosten müssen korrekt berücksichtigt werden.
Beispiel
Beispiel: Bei einer beispielhaften Marge von 25 % liegt die vereinfachte Schwelle bei einem ROAS von 4 – ohne Anspruch auf ein universell gültiges Geschäftsmodell.
Häufige Fehler
Verwenden Sie nicht allein die Produktmarge, wenn andere variable Kosten darin fehlen.
Wie lässt sich das in der Praxis überprüfen?
Berechnen Sie in einem vereinfachten Modell den Deckungsbeitrag vor Werbekosten als Anteil am Umsatz. Liegt dieser bei 25 %, ergibt 1÷0,25 einen ROAS von 4. Berücksichtigen Sie die relevanten variablen Kosten und Retouren; das Modell rechnet Fixkosten oder künftigen Kundenwert nicht automatisch ein.
Unterschiede und Grenzen
Break-even-Schwelle und Ziel-ROAS sind nicht dasselbe. Erstere ist eine betriebswirtschaftliche Berechnung auf Basis von Annahmen, Letzterer ein Zielwert für die Gebotssteuerung. Unterschiedliche Produktmargen können eine unterschiedliche Bewertung erfordern.
Offizielle Quellen
Redaktionelle Verantwortung: Biser Bozhinov · PPC Specialist
Aktualisiert: 5.11.2026
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