Attribution

Ein Kauf, mehrere Interaktionen

So funktioniert es

Vergleichen Sie Berichte nur bei kompatiblen Modellen, Zeitfenstern und Zielen; ein zugeordneter Wert belegt keinen kausalen Effekt.

Beispiel

Beispiel: Derselbe Kauf kann je nach Modell unterschiedlich zugeordnet werden.

Häufige Fehler

Addieren Sie inkompatibel erfasste Conversions nicht so, als wären sie eindeutige Verkäufe.

Wie lässt sich das in der Praxis überprüfen?

Prüfen Sie das Modell für die konkrete Conversion-Aktion, das Conversion-Zeitfenster und die berücksichtigten Kanäle. Google Ads unterstützt datengetriebene Attribution und Last-Click-Attribution; frühere Modelle sind möglicherweise nicht mehr verfügbar. Vergleichen Sie Berichte mit denselben Regeln und berücksichtigen Sie zeitverzögerte Aktionen.

• Incrementality →
• Conversion window →

Unterschiede und Grenzen

Attribution verteilt den zugerechneten Conversion-Beitrag auf Interaktionen, belegt aber nicht, welche Verkäufe ohne Werbung ausgeblieben wären. Das ist eine Frage der Inkrementalität. Unterschiedliche Plattformen können denselben Kauf jeweils sich selbst zurechnen.

Verschiedene Modelle

Last Click weist den Conversion-Beitrag nach den Regeln für die letzte zulässige Interaktion zu. Datengetriebene Attribution nutzt dafür das Modell der Plattform. Erfinden Sie keine gleichmäßigen Prozentanteile für die einzelnen Schritte und stellen Sie eingestellte Modelle nicht als aktuell verfügbare Optionen dar.

Beispiel mit mehreren Besuchen

Eine Person sieht eine Anzeige, besucht die Website und kauft später nach einer weiteren Interaktion. Wie der Conversion-Beitrag zugeordnet wird, hängt vom Modell und vom Zeitfenster ab. Das beschreibt den Zusammenhang in der Berichterstattung, beweist aber nicht, dass der erste Besuch den Kauf verursacht hat.

Offizielle Quellen

• Google Ads — About attribution models ↗

Verwandte Begriffe

• Conversion window →
• Incrementality →