So funktioniert es
Wählen Sie Zielgruppe, Botschaft und Erfolgsmessung passend zur Aufgabe – nicht allein nach günstigen Impressionen.
Beispiel
Beispiel: Ein Video zur Produktvorstellung verfolgt ein anderes Ziel als eine auf den Kauf ausgerichtete Suchanzeige.
Häufige Fehler
Bezahlte Reichweite bedeutet nicht automatisch Unternehmenswachstum.
Wie lässt sich das in der Praxis überprüfen?
Beschreiben Sie den bezahlten Kanal, das Abrechnungsmodell und das Ziel. Beobachten Sie bei Awareness-Zielen die nach den jeweiligen Kriterien anrechenbaren Impressionen und geeignete Reichweitenkennzahlen; bei Handlungszielen die gemessenen Conversions. Kosten für Werbemittel und Kampagnenbetreuung sind getrennt von den abgerechneten Mediakosten zu betrachten.
Unterschiede und Grenzen
Paid Media umfasst mehr als PPC: Auch Impressionen, Aufrufe oder andere Ergebnisse können eingekauft werden. Ein identisches Budget in unterschiedlichen Formaten bedeutet nicht, dass CPC oder CTR gleichermaßen vergleichbar sind.
Offizielle Quellen
Redaktionelle Verantwortung: Biser Bozhinov · PPC Specialist
Aktualisiert: 5.11.2026
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