Z-Consult Knowledge
PPC речник
Термини и показатели от Google Ads, paid media, измерването и платения растеж.
Измерване и показатели
Ad group →
Рекламна група е подниво в подходящи Google Ads кампании, което свързва реклами и свързани настройки или ключови думи.
Реклама и аудитории
Ad Rank →
Ad Rank е оценка, с която Google Ads определя дали реклама е допустима и как се позиционира спрямо други реклами.
Измерване и показатели
Asset group →
Asset group е група рекламни активи и свързани настройки в Performance Max.
Измерване и показатели
Attribution →
Атрибуцията е правило или модел за разпределяне на отчетена стойност към взаимодействия по пътя към реализация.
Измерване и показатели
Audience signals →
Audience signals са входни насоки за аудитория, които подпомагат автоматизацията в подходящи кампании.
Измерване и показатели
Average daily budget →
Средният дневен бюджет е настройка за разход в Google Ads; реалният дневен разход може да варира според приложимите правила.
Измерване и показатели
Average order value →
AOV е средна стойност на поръчка за избран набор: приходът от тези поръчки се дели на броя им.
Измерване и показатели
Bid strategy →
Стратегия за офериране определя как рекламна система избира оферти според зададени цели и ограничения.
Измерване и показатели
Break-even ROAS →
Break-even ROAS е праг на рекламна възвръщаемост, при който избраният икономически модел достига равновесие.
Реклама и аудитории
Broad match →
Broad match е тип съвпадение на ключови думи, който може да допуска заявки, свързани със значението на ключовата дума.
Измерване и показатели
Campaign →
Кампания е ниво на организация в Google Ads, което обединява настройки и рекламни структури за определена задача.
Измерване и показатели
Consent Mode →
Consent Mode настройва поведението на поддържани Google тагове според подадени сигнали за съгласие.
Реклама и аудитории
Conversion →
Реализация е действие, което рекламодателят е определил като ценно и проследява, например покупка или запитване.
Реклама и аудитории
Conversion rate →
Процентът на реализациите съпоставя отчетените реализации със съответните взаимодействия за избрания отчет.
Реклама и аудитории
Conversion tracking →
Проследяване на реализации е настройката за отчитане на избрани ценни действия след рекламни взаимодействия.
Реклама и аудитории
Conversion value →
Стойност на реализация е числова стойност, зададена или подадена за проследено действие.
Измерване и показатели
Conversion window →
Прозорецът на реализация е периодът след допустимо взаимодействие, в който действие може да бъде отчетено по съответните правила.
Реклама и аудитории
CPA →
CPA е разход за отчетено действие или придобиване; значението зависи от определената реализация.
Реклама и аудитории
CPC →
CPC е цена на клик; средната CPC е рекламният разход, разделен на отчетените кликове.
Измерване и показатели
CPM →
CPM е разход за хиляда импресии: разходът се дели на импресиите и се умножава по 1000.
Измерване и показатели
CTR →
CTR (Click-Through Rate) е честотата на кликване: броят кликове, разделен на броя импресии. Обикновено се изразява като процент.
Измерване и показатели
Customer lifetime value →
CLV или LTV оценява стойността на клиентската връзка за определен период според избран модел.
Реклама и аудитории
Customer Match →
Customer Match е функция за използване на допустими собствени клиентски данни при съпоставяне с аудитории в Google Ads.
Измерване и показатели
Display ads →
Display ads са реклами във визуални и други поддържани формати в подходящи рекламни среди.
Реклама и аудитории
Enhanced conversions →
Enhanced conversions допълва измерването с допустими предоставени от потребителя данни, хеширани и изпратени според правилата на Google.
Реклама и аудитории
Exact match →
Exact match допуска заявки със същото значение или намерение като ключовата дума, включително поддържани близки варианти.
Реклама и аудитории
Google Ads →
Google Ads е рекламната платформа на Google за кампании в търсене и други поддържани рекламни среди.
Измерване и показатели
Google Analytics 4 →
GA4 е аналитична система на Google, която използва събития за измерване на взаимодействия в сайтове и приложения.
Реклама и аудитории
Google Merchant Center →
Google Merchant Center е среда за предоставяне и управление на продуктови данни за поддържани Google продуктови показвания.
Измерване и показатели
Google Tag Manager →
GTM е система за управление на тагове, тригери и променливи за измерване и други допустими интеграции.
Реклама и аудитории
Impression share →
Impression share е делът на получените импресии спрямо оценените импресии, за които рекламата е била допустима.
Измерване и показатели
Incrementality →
Инкременталност е допълнителният резултат, който възниква заради действие, спрямо това, което би се случило без него.
Измерване и показатели
Landing page →
Целева страница е страницата, на която посетителят попада след връзка или реклама.
Измерване и показатели
Maximize conversion value →
Maximize conversion value е стратегия за оптимизация на отчетената стойност на реализациите при зададен бюджет и настройки.
Измерване и показатели
Maximize conversions →
Maximize conversions е автоматична стратегия, насочена към възможно повече реализации в рамките на зададения бюджет и настройки.
Реклама и аудитории
Negative keyword →
Отрицателна ключова дума ограничава показвания при заявки, които съответстват на нейните правила.
Измерване и показатели
Paid media →
Paid media е разпространение на рекламни послания чрез платени канали и формати.
Измерване и показатели
Performance Max →
Performance Max е тип кампания в Google Ads, който използва автоматизация и достъп до различни Google канали в една кампания. Работи спрямо зададените цели и входни данни.
Реклама и аудитории
Phrase match →
Phrase match допуска заявки, които включват значението на ключовата дума, с по-тесен обхват от broad match.
Реклама и аудитории
PPC →
PPC означава Pay Per Click: модел, при който рекламодателят плаща за клик; в практиката терминът се използва и за управлението на платено търсене.
Реклама и аудитории
Product feed →
Продуктов feed е структуриран набор от атрибути за продукти, като идентификатор, заглавие, цена и наличност.
Измерване и показатели
Quality Score →
Quality Score е диагностична оценка от 1 до 10 на ниво ключова дума в Search кампании. Съпоставя качеството на рекламата с това на други рекламодатели.
Реклама и аудитории
Remarketing →
Remarketing е насочване на реклами към аудитории с предходно взаимодействие с бизнес, според правилата и възможностите на платформата.
Реклама и аудитории
Responsive search ad →
Responsive search ad е Search реклама с подадени заглавия и описания, които Google може да комбинира за различни показвания.
Измерване и показатели
ROAS →
ROAS (Return on Ad Spend) съпоставя стойността, отчетена от рекламата, с разхода за нея. Изразява се като коефициент или процент.
Измерване и показатели
Search partners →
Search partners са партньорски среди, които могат да разширят показванията на Search реклами според настройките.
Реклама и аудитории
Search term →
Search term е действителната заявка, с която потребител е търсил и която е свързана с рекламно показване или взаимодействие в отчета.
Реклама и аудитории
Shopping ads →
Shopping ads са продуктови реклами, които използват данни за продукта и могат да показват изображение, цена и търговец.
Реклама и аудитории
Smart Bidding →
Smart Bidding е семейство стратегии на Google Ads, които оптимизират оферти за реализации или стойност чрез автоматизация на ниво търг.
Реклама и аудитории
Target CPA →
Target CPA е целева средна цена на реализация, използвана при подходяща автоматична стратегия за офериране.
Реклама и аудитории
Target ROAS →
Target ROAS е целево съотношение на стойността на реализациите към рекламния разход при автоматично офериране.
Измерване и показатели
Video ads →
Видео рекламите използват видео материали в поддържани формати и среди, включително YouTube.
Как подбираме термините
Подборът свързва употребата в практиката, въпросите на читателите и официалната документация. Всеки публикуван термин има отделно понятие, полезно обяснение и първични източници.
Search Intelligence →