Прескочи към съдържанието
← PPC речник

Attribution

Атрибуцията е правило или модел за разпределяне на отчетена стойност към взаимодействия по пътя към реализация.

Една покупка, няколко взаимодействия

  1. Пример · рекламно посещение
  2. Повторно посещение
  3. Покупка
  4. Разпределяне според избрания модел
Илюстративен път без измислени проценти. Различни модели разпределят стойност по различен начин; атрибуцията не доказва причинен ефект.

Как работи

Сравнявайте отчети при съвместими модели, прозорци и цели; отнесена стойност не доказва причинен ефект.

Пример

Пример: Една покупка може да получи различно разпределение при различни модели.

Чести грешки

Не събирайте несъвместими отчетени реализации като уникални продажби.

Как да проверите в практиката?

Проверете модела за конкретната conversion action, window и каналния обхват. Google Ads поддържа data-driven и last-click модели; исторически модели може вече да не са налични. Сравнявайте отчети със същите правила и отчетете закъснелите действия.

Разлики и ограничения

Атрибуцията разпределя кредит между взаимодействия, но не доказва кои продажби нямаше да се случат без рекламата. Това е въпрос на incrementality. Различни платформи могат да припишат една покупка на себе си.

Различни модели

Last click дава кредит според правилата за последното допустимо взаимодействие. Data-driven използва модела на платформата за разпределяне. Не измисляйте равни проценти по стъпките и не показвайте премахнати модели като текущи възможности.

Пример с няколко посещения

Човек вижда реклама, посещава сайта и купува по-късно след друго взаимодействие. Кредитът зависи от модела и прозореца. Това описва отчетната връзка, не доказва, че първото посещение е причинило покупката.

Официални източници

Редакционна отговорност: Бисер Божинов · PPC Specialist

Обновено: 5.11.2026 г.

За корекция или въпрос: office@z-consult.bg