Metodi Vlaykov

За мен добре свършената работа е тази, при която има ясен резултат и мога да обясня защо сме го постигнали. Не е достатъчно една кампания просто да изглежда добре в рекламния акаунт — важно е тя да носи реална стойност за бизнеса. Харесва ми решенията да са подкрепени с данни, но и да имат бизнес логика зад тях.

Първият ми въпрос обикновено е: „Какъв е реалният бизнес проблем, който се опитваме да решим?“ Преди да мисля за кампания, аудитория или бюджет, искам да разбера каква е целта, как изглежда успехът и с какви данни разполагаме.

Най-често липсата на достатъчно контекст или надеждни данни. Една идея може да изглежда много добре на теория, но ако данните не са коректни, бюджетът е недостатъчен, офертата не е конкурентна или няма подходящ creative, реализацията става много по-трудна. Затова предпочитам първо да проверя условията, в които идеята трябва да работи, вместо веднага да я прилагам.

Още от първите ми впечатления виждам колко важна е връзката между различните хора и компетенции в екипа. Performance marketing не съществува изолирано — добрият резултат идва от комбинацията между стратегия, реклама, creative, съдържание, данни и комуникация с клиента. За мен е ценно да виждам различни гледни точки към един и същ проблем и да уча от начина, по който колегите подхождат към задачите.

Искам клиентът да усеща, че знае какво правим, защо го правим и какво следва. За мен добрата работа не трябва да създава зависимост от сложни термини и отчети, а повече яснота и увереност при вземането на решения. Дори когато резултатът не е този, който сме очаквали, клиентът трябва да има ясна картина какво сме научили и как ще използваме това нататък.